2023首届生态品牌论坛举行贵州茅台等当选“品牌营销事例TOP50”

liukang20241个月前 (04-30)629吃瓜591

　　7月15日，2023首届生态品牌论坛暨百大品牌颁奖典礼在安徽省六安市霍山县迎驾山庄举行。各大闻名企业高管齐聚一堂，环绕生态品牌及可持续展开打开对话和交流。一同“2023百大年度品牌榜”各大榜单也悉数揭晓。其间贵州茅台、我国安全等当选“品牌营销事例TOP50”。

现代的2023首届生态品牌论坛举办贵州茅台等入选“品牌营销案例TOP50”的图像

贵州茅台-敦煌师父

　　贵州茅台以“匠心传承官”的身份与敦煌研讨院强强联合，经过《敦煌师父》精品的内容制造和细腻的情感表达，将茅台守正立异的理念与敦煌文明的千年传承有机结合，层层递进，终究影响用户品牌偏好，引导用户品牌沉积。

我国安全-这届年青人养老靠自己

　　针对养老问题，财经大V主持人对自己不同范畴的老友圈建议走心发问：有没有哪一刻开端，忽然觉得自己老了？关于自己家庭的养老问题，你做过方案吗？你听说过个人养老金吗？宜未雨而绸缪，毋临渴而掘井。不管你是80后、90后、仍是00后，提早规划养老，为未来做规划，都能够让咱们少点焦虑，多些夸姣。

　　我国安全养老金营销以动听故事协作满满干货，跨界大V调配财经专家，完结风趣、硬核内容的破圈传达，科普个人养老金常识、优惠福利以及安全的职业优势，建议网友一同开端自己的养老规划，祖先一步，做好预备。

五粮液-有礼了！我国

　　五粮液打造《有礼了！我国》专题纪录片，造访瓷器、古琴、花丝镶嵌、文房四宝四大“国礼”等级非物质文明遗产，走近非遗文明里的文明高光，溯源华夏传承千年的“礼”文明，以纪录片为窗口，演绎厚重文明，让观众们感悟泱泱华夏礼仪之邦的东方美学与文明自傲。

小米-妇女节《她的形象故事》

　　你拍的相片，不仅仅相片，更是作为一名女人，对日子和自我的感知。继小米13系列徕卡形象的《2022年的手机相册》取得杰出的反应之后，小米又在本年3.8节点，联合与光同尘推出了女人版别《她的形象故事》。

　　考虑到需求掩盖20-40岁大范围受众的女人，本次方案挑选并约请了三名女艺人，从本身的故事动身，以不同的视角去表达对日子和自我的感知，并奇妙结合艺人本身特质，强化产品的功用卖点。

我国人寿-“心灵解药方案”连麦项目

　　新浪财经携手我国人寿，环绕“相知多年，值得托付”SLOGAN，打造《光之托付》脑洞微电影。在耳濡目染中传递我国人寿“值得托付”的品牌建议。

　　《光之托付》全片营建了一个非实践的奇幻国际，“在这个国际是没有光的，悉数的光都被怪兽给吃掉了”。怪兽长什么样，不知道，恐怖片榜首流的当地或许便是不依托怪兽的长相来制造惊骇。片子一向在一种相对安静的气氛中，叙述了爷爷带着孙女在无光的环境中寻觅回家之路的故事，病重的爷爷终究的期望便是亲身把孙女带回家，不管会面对怎样不知道的困难，家一向代表着期望，是爷爷心中的光，也是孙女的未来。全片将惊骇与职责相结合，在一个无光的色彩中感遭到有光的温暖。

汾酒-汾酒2022封藏大典

　　本年的汾酒封藏大典以“敬天、爱人、传承”为主题，环绕汾酒严重前史事件改编的三大情景剧，经过沉溺式演绎，解读和传承汾酒的前史和文明。此次大典选用“线上直播+线下路演”方法将汾酒千年文明底蕴，逼真展现在职业和顾客面前，传递到消费商场，成为汾酒标志性文明符号。

长安轿车-长安轿车X三体

　　万众等候的《三体》动画，无疑是一场兼具论题广度、深度、热度的年度盛宴。而关于长安这样一家以科技发明品牌价值的车企来说，也是一次可贵的、以科技为主题的营销要害：为Z代代打造科技言语场，在科普含义与泛化启示含义中共话品牌精力，同享科技创想。

　　国创×国车的破圈营销，沿用了长安轿车近年来的立异营销思路。跟着“元国际”的到来，长安轿车活跃打通数字营销全链条，经过事务在线化、门店数字化和数据智能化三个方面，为用户、粉丝带来纷歧样的价值畅享。

海南航空-薛之谦天外来物号专机官宣

　　潮石音乐强势联动海南航空打造“天外来物号”专机；这架专归于“天外来物”巡演的飞机不只在机身喷涂薛之谦演唱会海报，一同在航班内设置多个细节化巧思，营建专属沉溺领会感。翱翔航线也根据“天外”巡演组织进行定制化道路。为协作上海站表演，“天外来物号”会集在几天中敞开包括北京、成都等地赴上海的专属线路。

东方航空-当胡歌遇上东航

　　2022年1月9日是我国东航(4.700, -0.01, -0.21%)展开65年周年纪念日，作为我国东航形象代言人胡歌倾情演绎的暖心大片《让夸姣落地》正式上映，影片叙述我国东航在边远当地少数民族地区的帮扶故事，温情十足，用“翱翔”“爱”“夸姣”等传递品牌温度。

　　作为民航国家队、主力军，我国东航多年来勇担社会职责、持续贡献社会，不只要航空帮扶、工业帮扶铺就“夸姣路”，还有接收少数民族翱翔员、乘务员、地上服务保证人员等教育帮扶、作业帮扶，我国东航成果了许许多多边远当地少数民族地区群众的“蓝天愿望”“作业愿望”。此次东航新一季宣扬片以此为构思，展现了我国东航致力于衔接国际的精彩、为每一位旅客圆梦的期盼与寻求。

拼多多-拼多多百亿补助上线“数码家电消费季”

　　2022年的618比以往愈加提早了，4月6日，拼多多百亿补助正式发动了“数码家电消费季”，首季将在百亿补助的基础上再次投入10亿真金白银，对手机、平板、冰箱、空调等数码家电全品类进行额定补助，为顾客供给“天天都是618”的购物领会，持续助力制造业消费回暖。在此次消费季期间，拼多多百亿补助还将联合美的、海尔、小米、vivo、华硕、TCL、海信等品牌商家，上线一批工厂直销的爆款产品，经过“补助+直销”的方法为顾客供给两层降价福利。“这是此次消费季的新测验，也是百亿补助接下来要要点打造的方法。” 上述项目负责人表明，经过“补助+直销”的方法，推进品牌工厂爆款产品直连广阔顾客，能够一同惠及供需两头，促进制造业品牌的消费回暖，并进一步推进数字经济与实体经济的双向融合。

洋河-2022十大经济年度人物独家冠名

洋河股份独家冠名“我国梦杯ㆍ我国经济新闻人物——2022十大经济年度人物评选”。本届评选主题为“问候时代驱动力”，以“立异性、颠覆性、前瞻性、生长性、新锐性”五大维度，寻觅引领商业之美，工业创变，时代之潮的领导型企业家。

　　活动的发动典礼上，洋河股份宣告了一项大动作：洋河股份携手新浪财经预备了一个全新的企业家互访交流渠道——“愿望+沙龙”。

　　“愿望+沙龙”敞开“十大”企业巡礼项目，展开造访活动、主题酒会，以及视频栏目。在视频栏目中，新浪财经CEO邓庆旭对话“十大”企业家，谈坚持，谈愿望，直面困难，倾吐心声，全景展现我国企业家逐梦时代的故事。

古井贡酒-古井贡酒2022秋酿大典

　　9月19日，古井贡酒2022年秋酿大典在安徽亳州举行。大典上白酒职业榜首家“通明工厂”正式上线。经过数字技能手段，结合实时实地的监控设备，全景式向用户通明展现从一粒粮到一瓶酒的全链条生产过程。让顾客不受时刻、空间、地域的约束，快速树立品牌认知。

小鹏轿车-小鹏轿车618全域立异场景营销

　　2022年618作为未来出行探究者的小鹏轿车，打破传统车企营销的固化方法，掌握电商途径和营销抢手的新风口，致力于全域立异型营销场景的布局，在天猫、京东、抖音等强势渠道均取得不俗成果。其间，在天猫渠道更是名列前茅，荣登新能源热销榜TOP1！一同，小鹏-P7还斩获热销车型和热搜车型的双料榜首。小鹏轿车锚定电商渠道展开趋势，推出数字藏品、跨界虚拟偶像、探究元国际营销新场景。联合“天猫大牌日”打造元国际大秀，铸造M-PROBE机能翱翔数字藏品，参加“天猫头号方案”618彩蛋特别活动，升维品牌和产品感知、重构消费场景、完结用户激活。

波司登-波司登跨界玛莎拉蒂

　　刚刚曩昔的冬季，波司登高端野外WIFI系列经过与Maserati的高势能跨界联名，跨圈层多渠道产品种草，完结了“经典再发明”的心智沉积，完结了“经典款”的焕然重生，在强冷空气的侵袭中敏捷包围，掀起这个冬日的羽绒服热销狂潮。

　　功用上，波司登以Maserati自主研发的双焚烧技能为构思，立异选用智能锁温科技、“热湿力平衡”专利系统两大蓄热保暖技能，让羽绒服最大程度发挥功用性优势。用料上，正如Maserati经过晋级碳纤维车身所出现的轻量级优势，波司登接连“世纪之布”GORE-TEX INFINIUM面料的运用并进行晋级改造，面料减重却不减防风透气功用。用料上，正如Maserati经过晋级碳纤维车身所出现的轻量级优势，波司登接连“世纪之布”GORE-TEX INFINIUM面料的运用并进行晋级改造，面料减重却不减防风透气功用。

　　一个是“羽绒服专家”，一个是“跑车皇后”，同为职业领导者，两大品牌都不断书写职业新规则、新模范。

迎驾贡酒-#醉美酒乡生态溯源#营销项目

　　一方水土酿制一方美酒，大自然才是最好的酿酒师，而迎驾贡酒便是被“酿酒师”选中的一个。

　　依托得天独厚的产区环境，迎驾贡酒在我国白酒职业最早提出“生态酿制”的理念，构建了“生态产区、生态剐水、生态酿艺、生态循环、生态洞藏、生态消费”六位一体的生态系统，并先后取得“国家地理标志维护产品”“中华老字号”等荣誉，迎驾贡酒传统酿制技艺被列入“非物质文明遗产名录”。

　　本次新浪财经携颜值和实力兼备的M+女神天团前往迎驾酒厂，在酒香和竹香之间，共话生态文明。

嘉实基金-养老出资举动派主题沙龙

　　新浪财经联合嘉实基金，推出“养老出资举动派”系列沙龙，约请范畴专家、跨界大V等养老实战派，威望解读“个人养老金”抢手，畅聊关于不同代际的养老实践和幻想，以及应对养老问题的举动攻略。以三组轻松走心、浅显易懂的沙龙谈天，掩盖年青独身团体、家庭中坚团体、以及悉数有养老实践需求的群众，谈论咱们变老路上的人生故事、心思改变以及困惑考虑。一同，专家在谈天中给予实在的规划建议，植入嘉实的养老产品。持续激起用户与嘉实基金的活跃互动，进步品牌自有粘性。

新期望乳业-这个国际环境日，“盒”我一同举动吧

　　今天是一年一度的国际环境日新期望乳业在昆明大观公园搭建了一个低碳日子研讨地点酷热的假日里吹来一股“绿色”的和风。现场川流不息的参加者用他们的热心告知咱们每个人的心中都有位“环保家”等候一次“环保奇旅”的唤醒。立马跟从咱们的脚印踏上低碳日子研讨所集章“花路。活动的“进场券”非常特别只需求2个24小时鲜牛乳牛奶盒。即可进场参加活动并兑换礼物。不少24小时鲜牛乳的老顾客来到现场拿出自家的“奶盒家底”来支撑环保作业。从千家万户会聚而来的牛奶盒。将经过收回、再生，富丽变身为环保纸袋等再生物品。参加的每一位用户，都为自己能给环保大事献一份力，而感到高兴。

兴证全球基金-百岁人生：养老出资论坛

　　2022年11月4日，五部委联合发布《个人养老金实施办法》，“个人养老金新时代”正式敞开！咱们怎么规划自己的养老问题？兴证全球基金提出“百岁人生定投方案”，并约请来自医药健康、人口与社会学、出资界等范畴的11位重磅嘉宾，共话《出资•百岁人生》。11月10日，兴证全球基金联合新浪财经等媒体经过线上论坛的方法，约请果壳创始人、CEO姬十三，复旦大学老龄研讨院院长彭希哲，恒瑞医药(47.200, -0.32, -0.67%)董事、副总司理张连山，兴证全球基金副总司理、基金司理谢治宇，兴银理财总裁汪圣明，和平养老产品精算部总司理谢琦，兴证全球基金FOF出资与金融工程部总监、养老金办理部总监、基金司理林国怀，野村东方国际证券主题研讨组首席分析师侯苏寒，昆山杜克大学助理教授、全球健康硕士专业主任吴晨凯，兴证全球基金FOF出资与金融工程部基金司理刘潇与一同想象养老与出资规划。传达方法包括视频直播、图文、微博论题运营等，活动在新浪财经、新浪微博、证券之星、京东等渠道联动播出。

泸州老窖-国窖1573卡塔尔国际杯官方授权白酒预售

　　继2018年俄罗斯国际杯之后，国窖1573再次牵手国际杯，推出FIFA2022卡塔尔国际杯官方授权白酒，定量36000瓶，每一瓶都有独自的、仅有的编号，极具保藏价值。我国白酒文明再次成为国际杯期间不可或缺的元素，让国际品尝这一杯。

　　国窖1573国际杯官方授权白酒把球迷们关于国际杯的回忆凝结、定格，以不同编码酒的方法出现，赋予无可仿制的情感衔接。这一杯白酒不只酿满了深沉与朴实的足球情怀，更记载着球迷与国际杯共度的热心年月。

海尔-海尔37周年庆论题刷屏

　　2022年是海尔树立第37周年，一向有“80万蓝V总教头”之称的海尔官微，特别推出的#3生有幸不负所7#、#史上最长蓝V车#2个论题。总教头一呼百诺，华为、卫龙、洽洽等500+家品牌方应声而动，不只在预热期转发海尔的博文，而且生日当天还在谈论区带论题盖起了2000多层的楼。

　　这是海尔在迭代为生态品牌战略后，初次在微博渠道测验携手很多跨职业、跨范畴的生态方共创内容。在0预算、0明星、0大V，无任何外部资源的加持下，完结7400万+曝光。

伊利-伊利玩梗#都怪本泽马#

　　2022年“金球奖”花落35岁的皇马当家射手本泽马。这一音讯宣布不到24小时，伊利就官宣本泽马为品牌代言人，并以动画的方法发布了策划片《都怪本泽马》。该片经过展现本泽马的因酷爱终究打破悉数质疑站上高峰的故事，来传达伊利的品牌建议：质量源于酷爱，而酷爱终将成金。

　　从本年10月起，伊利就敞开了体育营销，品牌假势足球营销，用体育明星的人生情绪契合品牌建议，传递了正向的价值建议和情感温度。

我国联通-汉服奶奶的网络新人生

　　汉服秀不是专归于年青人的活动，77岁的刘维秀白叟被网友亲热地称为“汉服奶奶”。她享受着汉服带来的高兴，也遭到年青“同袍”们的喜爱。刘维秀退休前曾是一名京剧艺人，她将京剧元素带入汉服展现，尽显古典风味。喜爱国粹的年青汉服爱好者们向她学习，她也不断测验年青人喜爱的新事物，跟着他们学会了刷抖音、手机打车．．．．．．刘维秀说，和年青人交流很高兴，能把京剧元素带入汉服秀，让年青人喜爱，为优异传统文明的传承做一些事也很有含义。

科大讯飞-讯飞听见带咱们走进听障团体实在日子

　　2022年9月25日第65个国际聋人日，‘听见AI的声响’公益关爱举动建议者讯飞听见携手深圳听障创业女孩邓珍莲，带咱们走进听障团体的实在日子，打破社会对这个特别团体的刻板形象，向听障团体传递更多的来自这个社会的温暖好心。

　　‘听见AI的声响’是科大讯飞联合我国聋协、我国残疾人艺术团建议的公益关爱举动，本年是‘听见AI的声响’三周年。三年来，科大讯飞致力于经过讯飞听见App用AI语音技能协助听障人士在日常作业日子中与别人无障碍交流，以此更好地融入社会并完结本身价值，这不只表现了当下科技展开对社会爱的反哺，更表现了科大讯飞企业的人文关爱精力和社会职责感。

泡泡玛特-泡泡玛特首届虚拟潮玩艺术周

　　泡泡玛特举行首届“未来假定”虚拟潮玩艺术周，这是泡泡玛特打造的首个虚拟潮玩展，集结了来自全球头部艺术家的数百件潮玩著作。展会期间，参加者化身泡泡玛特新IP——BAZBON，用榜首视角探究赛博潮酷城市空间，互动感极强。

　　泡泡玛特奖品牌基因里自带的潮酷、科幻、未来、夸姣等特性，经过具像化构建和虚拟化互动传递给用户，无声但细腻。短短5天虚拟潮玩艺术周成功招引超十万人次围观。

BOSS直聘-高昂春招节

　　因近两年“直播招聘”不断走热，广受榜首批行将正式走入职场的“00后”大学生欢迎，BOSS直聘渠道敞开为期6周，42天24小时直播的学生春招专属节目——“高昂LIVE”。

　　春招期间超500家企业参加BOSS直聘直播带岗，面向渠道大学生求职者敞开数万校招岗位。为协助应届生求职，高昂春招节将约请职业资深从业KOL或闻名专家、职场达人做客直播间，共享抢手职业基础常识与远景，教学简历制造、书面考试、面试等求职技巧，共享职场经历等。

荣耀-荣耀：用魔法改变命运

　　该广告片是荣耀为了宣扬 70 系列新推出的 Vlog 主角方法而拍照的《荣耀 70 的童话国际》。短片共分为《皇后的新魔镜》和《白雪公主的争宠派对》两个华章，荣耀 70 化身为魔镜，在皇后的经典问题：“魔镜，魔镜，谁才是这个国际上最美的女人”面前，经过AI算法实时追寻皇后的脸，让她总算得到满足的答案，不再妒忌白雪公主；白雪公主在面对七个小矮人和王子时，相同运用了主角方法，让画面中的每一个人都成为了主角，让七个小矮人感遭到了仍旧被爱的感觉。

清晰的2023首届生态品牌论坛举办贵州茅台等入选“品牌营销案例TOP50”的视图

　　荣耀手机 70 系列借用咱们耳熟能详的白雪公主的故事进行改编，运用故事中每个人物之间存在的抵触点来捉住顾客们的眼球，并用Vlog主角方法很好的处理了这一系列的对立，与原著极大的回转添加了短片的兴趣性；一同，短片中明晰的将Vlog主角方法的功用出现了出来，有利于添加顾客的购买欲。

四川长虹-长虹·故宫《石渠宝笈》大展系列

　　时刻流通，五千年我国前史留下了绚烂的文明瑰宝。从《千里江山图》的青绿远阔，到《写生珍禽图》的纤毫写意，画中万象绘成了前史、文明和审美，撒播至今。跨过时刻，咱们以科技拂去前史的蒙尘，让文明再次熠熠生辉。

　　由故宫博物院、北京观唐大有文明构思有限公司主办，长虹协作落地的故宫《石渠宝笈》绘画数字科技展活动走进成都，约请观众们穿越千年，一同步入画我国际。

　　此次活动，长虹作为协作单位，从故宫《石渠宝笈》中精选出闻名度较高的著作，以“千山入 8K 展卷长虹”为主题，经过长虹 8K 电视进行数字沉溺式演绎，让《千里江山图》《清明上河图》《韩熙载夜宴图》《写生珍禽图》等数幅传世画卷，经过科技赋能，更明晰的展现在咱们眼前。

　　活动以围合式圆形院子打造的领会式场景，招引现场人潮交游如织。很多参观者们更身着古装，以“打卡”“互动”“应战”等游戏玩法收成学分兑换周边礼品，既能领会到科技与前史文明的融合，也能感遭到沉溺式玩耍的高兴。

元气森林-元气森林公益携手共青团‘同伴方案’

　　元气森林（厦门）食物有限公司旗下的北海草场助力共青团 “同伴方案”项目发动会在北京成功举行。作为元气森林旗下品牌，北海草场自创建以来，就一向秉承有爱初心，用心种一“碗”期望，赢得了用户和社会各界一同认可。此次北海草场、元气森林公益参加同伴方案后，将与共青团中央社会联络部、青基会及组织一同探究公益活动多元方法与含义，服务易地搬家社区留守青少年团体，将公益的光，点得更亮，照得更远。

我国民生银行-2023你与谁并肩

　　时代里的那些大事有史可记，但大事背面的人，也应该有人来描绘。我国民生银行彻底不同于其他金融组织，如果说其他金融组织是客户背面的弹药库，那民生的事务方法，更像一同冲击战线的战友，不是在死后，而是在身旁。回望2022，疫情下浮沉的生意，熊熊山火中的救援，还有跟着缩短的职业，一般人被缩短的日子…有着坚韧底色、习惯于自己扛起事的我国人民，在疫情的第三年，越来越习惯于并肩同行。

　　时代心情从“稳住”变成“并肩”，从自己扛到相互伸出援手。确实，从没有哪个时刻，咱们如此需求有人并肩。这一个详细的动作，却适配了960万平方千米的故事，好像只需顺手拿起一帧2022的画面，都是咱们并肩的形象，这正是并肩的由来。民生银行为我并肩做了一个更艺术化的表达——并肩字体，将每一个职业的代表字，镜像翻转，都能形变成肩字，咱们能够试着在脑中让字翻转，动起来。别的值得一提的是，海报的落版案牍“愿每个XXX，都具有一同同行的膀子。”相同的祝福，说给不同的职业听，却是咱们不同的祝福。愿疫情下仍旧坚持的他们能找到需求的膀子，春天，咱们等候仍旧能与他们相见，将疫情时伤心的悉数，笑着问寒问暖。

阿里巴巴-地球：听我说谢谢你

　　当南极冰川消融、北极气温高到穿短袖，海平面敏捷上升…削减碳排放量火烧眉毛。8月8日，阿里巴巴集团旗下的阿里巴巴公益推出#88碳账户#公益活动，经过渠道h5互动的方法让用户顺手减碳，以私域流量的传达方法打通用户圈层，让更多顾客沉溺式领会低碳日子，记载人们的减碳脚印。

　　除此之外，阿里巴巴公益还推出了一支构思宣扬片，用无厘头的诙谐叙事方法，将88碳账户低碳环保的公益建议表达得愈加引人入胜。

美团-美团外卖资助加纳国家队

　　差异于重视“诸神”，国际杯正赛期美团外卖官宣资助加纳国家队，这是平均年龄最低的部队。在短视频时代，年青高兴的球队定位更利于出圈。加纳队员向我国网友送祝福的视频在交际渠道撒播，还引发了二创热潮。抖音相关视频播放量打破3000万，微博论题#加纳球衣撞衫外卖小哥#阅览量破亿。

　　加纳队员团体变身美团“外卖小哥”趁便刷了一波品牌情怀——“加纳队不是夺冠抢手，队中没有巨星，大多数人也叫不出他们的姓名。但是，不是只要最抢手的那个才值得被重视，没一个一般的、尽力的、斗争着的人，都值得被资助，好像咱们每一位外卖小哥。这便是咱们资助加纳队的初衷。”

蒙牛-国际杯营销

　　蒙牛作为2022FIFA国际杯全球官方资助商，参加赛事资助、支撑球星球队、饯别慈悲公益，简直完结了本次国际杯的全方位掩盖，其与国际杯、足球的衔接家喻户晓，愈加强化了其在乳业职业的抢先商场位置。从2018年梅西的那句”我不是天然生成强壮，我仅仅天然生成要强“，到本年的”芳华不过几届国际杯“，蒙牛一次次扣动听们的心弦，在足球赛事营销方面现已显现出一起的优势。

招商银行-招商银行喊话天冷记住穿秋裤养老招行开个户

　　越来越多的银行将养老金融方案瞄准年青一代人群，而微博无疑是最好的发声渠道。招商银行经过微博论题营销将与养老密切相关动作--穿秋裤中的“裤”字与同音字“酷”联络，推出“狠银秋裤穿搭攻略”短视频，三段穿裤攻略协作诙谐上头的标语“天冷记住穿秋裤，养老招行开个户”，喊话年青人群。

　　一同，联合橙V大号，漫画博主输出招行招财猫穿秋裤海报“穿上秋裤，招行开户”，招引年青人群重视招商银行7日打卡抽奖赢摄生大礼包活动；此外，招行每日推出一张“超裤冷常识”海报遍及养老相关金融常识，保持论题及活动热度，多种方法引发年青人群对养老日子的想象。

我国工商银行-我国工商银行《我国国宝大会》第二季IP整合营销项目

　　《我国国宝大会》是央视推出的一档大型文博常识竞答类节目，节目以“从国宝读懂我国”为主题，环绕全国140多家博物馆的近千件文物精品，让选手和观众经过文博常识竞答敞开一段中华五千年文明的探究之旅。我国工商银行作为国有大行，又作为金融职业的代表企业之一，在传达上充沛发掘协作价值，2021年-2022年接连冠名《我国国宝大会》榜首季和第二季，经过节目内品牌曝光和软性内容的深度协作，使工行金融文明理念家喻户晓。此次第二季还立异传达方法，完结巨细屏联动，假势新媒体多端内容分发，还遭到多家威望媒体重视，大屏端《新闻联播》《经济信息联播》黄金时段宣扬预热，互联网端央视财经各大渠道官方账号同步宣扬，此外人民网、中华网、搜狐网、环球网、我国广告杂志、我国青年网，经济调查网等20多家威望媒体联合宣扬发稿，为节目越热引流。全体项目掩盖上亿受众，实在完结了线上线下立体化联动。该项目也成功荣获虎啸奖、金远奖、金匠奖等多个职业大奖。

我国银行-福仔“寻福季”

　　我国银行携手新浪财经APP推出福仔”寻福季“活动，参加城市常识答题赢取现金好礼。活动合计北京、上海、广州、成都、福州、沈阳六条城市支线。用户经过活动H5进入城市街景，在规则的时刻内找出悉数福仔+答对标题即可赢取现金好礼。

　　活动经过精巧的H5规划和兴趣性十足的互动，带领用户领会城市美景，丰盛城市常识，一同也表现了我国银行手机银行的强壮功用，奇妙增强用户的领会感和好感度。

我国建造银行-“让梦不止于想”品牌营销

　　疫情的到来，让悉数品牌都要面对两个问题——承受应战并勇于立异。品牌需求探究新的、一起的方法，来跟用户树立更深层次的联络。

　　疫情之下人们健康认识觉悟，“体育营销”逐步走入群众的视界，跟着2022年冬奥会落下帷幕，越来越多的品牌经过与冬奥运动队、冬奥运动员、冬奥相关活动、冬奥媒体的协作资助，与奥运会构成相关，然后获取更多奥运流量和用户的重视。

　　基于此，我国建造银行捉住体育营销的要害，携手一般家庭出身的冬奥冠军徐梦桃出镜，定制品牌TVC《让梦不止于想》。促进一次成功的现象级营销也是一场大型的情感共振。受众逼真地领会到了“改进民生，助TA圆梦”不仅仅建行新金融的品牌理念，更是建行饯别大行社会职责的举动政策。不管是助力寒门愿望，仍是帮扶小微企业，亦或是看护一般人的小愿望，信任建行在未来将以更优质的金融服务托举更多人的愿望，为群众的夸姣日子而斗争着、见证着，构建群众身边“有温度的银行”。

联想-联想定格动画《五行山》，小女子心中的美猴王

　　2023年新春开年，联想品牌用一支国风动画广告叙述了一个关于“信任”的故事。一处旷费的景点是几个孩提的隐秘乐土。男孩们拿出各自新颖的超人玩具比拼，难分高下，决议让女孩小美当裁判，可小美心中最厉害的英豪却是那个被压在五行山下存亡不明的孙悟空。不管男孩们的讪笑，小女子坚定地信任着自己心中曾气势汹汹大闹天宫的齐天大圣。一时刻风雨高文，五行山下石山公的脸上，不知是雨水仍是泪水。雨后初霁，祥云漫天，一位和蔼的旅人正向小女子探问那石山公……英豪也有低谷，信任是种力气。

　　本片将耳熟能详的西游记五行山阶段进行二创改编，描绘了孩子们为谁的英豪最厉害争论不休，主角小美坚定地为自己心中的英豪“齐天大圣”打call的故事。短短不到三分钟的时刻，这个一般人心胸强壮信仰的故事引起观众了深深的一致，也展现出联想作为大企业在走出低谷后承当更多社会职责的决计与决心。

我国农业银行-发现一座瑰宝村庄

　　”发现一座瑰宝村庄“项目聚集农行帮扶下的“瑰宝村庄”，以视频方法出现新农村特征场景。农业银行携手新浪财经，约请于超、汤天奇、晨安Shelly等财经KOL和旅行博主刘铮等跨界大V来到北京市密云区、平谷区以及贵州省六盘水市的瑰宝村庄，与当地乡民深化互动，领会当地美食、特征文旅，沉溺式了解当地展开状况，造访农行客户，从KOL和网友的视角，日子化地叙述农行怎么经过“惠农e贷”“富民贷”“才智旅行借款”等金融立异和惠农服务带动乡民致富、服务村庄复兴的故事。

优酷-优酷“有为”第二季五四青年节特别企划

　　优酷”有为系列”以新时代青年为主角，继“有为·觉悟”百年前新青年跨时空对话今世有为青年后，在2022年五四青年节之际，以”有为·无畏“为主题，立异推出新时代新青年主题展和同名情绪短片。线上线下联动续写”有为系列“新时代青年赞歌，深度诠释“新青年，当有为”的芳华建议。

　　新时代新青年“有为·无畏”主题展，由共青团中央宣扬部、国务院国资委新闻中心辅导，我国青年报社、优酷联合推出，搜集54位各职业有为青年，于4月30日-5月8日在标志着百年前青年探究新知和期望的中法大学原址，展出100件他们斗争路上有含义的展品及故事。

　　作为以青年人为首要受众团体的干流互联网视听渠道，优酷一向坚持”小角色、真英豪、正能量、大情怀”的准则，倡议活跃阳光向上的青年文明。在这样的大布景下，优酷也更有职责经过文艺著作的表达，让这些优异青年的精力被宏扬、被学习。

贝壳-贝壳找房《住进偏心里》：3个故事叙述家的种种或许

　　三年疫情，人们在“家”的时刻越来越长，对家的等候也渐渐发生了改变，这儿不再仅仅一个睡觉歇息的当地，更多人挑选去给家发明更多的‘或许性’。2023年1月12日，贝壳品牌故事大片《住进偏心里》上线，选材贝壳实在服务事例，从房屋买卖事务、圣都家装的整装事务、贝壳美家的家居定制事务，三个维度叙述家的种种或许。而关于贝壳来说，不论是买房、租房事务，仍是刚刚敞开的圣都家装的整装事务、贝壳美家的家居定制事务。都是期望能够经过各个维度的尽力，协助每一位顾客完结他们对家的不同偏心。不管顾客对家的偏心是大是小，是换房、装饰仍是增加新家具，贝壳都会陪同咱们，将“让家更夸姣”的抱负完结，让每一个对家有所偏心的人，都能住进偏心里，去触摸夸姣日子带来的心爱。

海信-海信2022国际杯营销事例

　　2016年以来，海信接连资助欧洲杯、国际杯等全球尖端足球赛事，走出了一条海信特征的体育营销之路。作为2022卡塔尔国际杯官方资助商，海信在赛场上接连打出“我国榜首国际第二”、“我国制造一同尽力”、“干就干好争就争王”等围挡广告，引发全球重视和热议。活动方面，落地《Hi足球少年》项目，打造年青化品牌形象；环绕perfect match主题策划卡卡大巴车之旅；联合海底捞等跨界品牌，一同打造线下大事件。凭借国际杯营销的系列品牌动作，加大海信全球化拓宽力度和深度，向国际展现我国品牌的科技与实力。

飞鹤-人民日报首发爱本中秋大片，以爱为本温暖筑起自护力

　　“你多久没回过家了？”“你知道爸爸妈妈独爱吃什么吗？”“你最近一次给爸爸妈妈寄东西是什么时分？”9月7日，人民日报联合爱本高端奶粉重磅发布的中秋情感微纪录片《爱本日常才不寻常》里，三个看似简略的日常问题，却让很多网友缄默沉静。曾几何时，形象中年青的爸爸妈妈有了青丝，爱吃烧烤的他们开端偏心清淡粗粮，换季总是易乏……这些都是在提示，爸爸妈妈的自护力在不断的下降。爱本高端奶粉是专心“成人自护力”研发的更适合成人的高端定制奶粉，针对各种身体及养分所需，别离推出了乳铁蛋白、葆欣、膳骨、清澄4个配方奶粉，聚集平衡免疫、进步心脑血管健康、健旺骨骼、平稳血糖这四大功用方向打造。爱本日常，才不寻常。一支微纪录片，让爱本的“爱”成为这个中秋的温暖底色，更是期望每一个人不止是月满中秋时，常回家陪陪爸爸妈妈。迟早一杯爱本热奶，像爸爸妈妈看护咱们那样，看护他们的健康。飞鹤爱本的这份温暖也会持续延伸在这次特别的中秋教师双节，这个中秋，孝爸爸妈妈敬老一辈选爱本，多陪着、念着爸爸妈妈，在温暖中筑起自护力。

蚂蚁集团-这很绿色日子

　　蚂蚁森林约请大自然中的居民——小动物们友谊出演一套绿色日子广告片，演示低碳日子的多样打开方法。从观念到构思履行，这次环保宣扬将‘低碳环保’进行到底——使用资料从头编排配音制造，没出差，没拍照，既低碳又低成本地鼓动悉数人从身边的小事做起，倡议咱们在日常日子中轻松高兴地参加到低碳环保。

完美日记-完美日记×Discovery：看懂我国女人妆容变迁史

　　从古至今，女孩们从未中止对美的寻求与探究；化妆品作为女孩生长与变美路上的好朋友，也一向不断地变迁与进化。这一次，完美日记携手@Discovery探究频道推出一支竖屏短片，以剪贴画方法在前史故事中融入了许多互联网盛行元素，从而兴趣叙述我国女人妆容变迁史，揭秘千百年来女生们的变美小心计。

　　而在当下这个时代，一千个人关于“美”有一千种界说。完美日记期望能够经过这款“蓝朋友”粉饼为女生们完结各种妆容或许，不断探究更多新鲜的自己。

度小满-“沉溺式”综艺营销《五哈》观众成自来水

　　度小满独家冠名《五哈》第三季，完结双向奔赴。节目中充溢人情味和烟火气的街边小店，正是度小满一路陪同的小微用户，二者“寻求夸姣日子，传递温暖关心”的理念不约而同，营销一致共振。经过节目表里系列构思内容，度小满强化品牌诙谐基调、沉溺式联动剧情、“人性化”构建品牌一致，让观众感知到品牌兴趣性和亲和力。

　　不僵硬、不自嗨，既注重用“向上”的交流进步品牌情感附加值，又经过“向下”的内容联动让品牌接地气，拉近和用户的对话间隔，度小满的综艺营销，经过“沉溺式”耳濡目染占据用户心智，把观众培育成了宣扬“自来水”。

我国银联-多途径对话年青团体：老品牌，也心爱

　　为了投合不同圈层 Z 代代顾客的喜爱，我国银联上线‘银联花 YOUNG 定制礼’，根据权益产品细分人群得出四类客群的用户画像，并发明了怪兽宗族大 IP，推出‘纷歧 YOUNG 的精灵宗族’，四个小精灵代表着不同兴趣爱好的年青人群，有着不同类型权益，如奇想家代表二次元，潮玩咖代表追星族。一同推出构思 TVC，以广告歌的方法，经过轻松愉快的旋律、夸大的视觉比照、诙谐风趣的歌词到达洗脑作用。别的在传达途径上，也挑选了在更受年青人欢迎的 B 站和微信朋友圈中进行广告投进，以志趣相投的卡通形象链接年青方针顾客。

银华基金-银华基金杯银行理财师大赛

　　2022第六届“银华基金杯”新浪银行理财师大赛，由新浪财经和银华基金联合主办，致力于为广阔银行理财师及地点组织供给展现形象、进步价值的舞台，选拔并赞誉契合商场需求的优异理财师，遍及国民理财常识，推进我国财富办理作业健康昌盛展开。

KEEP-88全民运动节

　　现在全民健身蔚成风气，一方面得益于全民健身上升为国家战略，并在冬奥会、亚运会等体育赛事的加持下掀起热潮，另一方面跟着疫情常态化，健身也成为了群众在不确定性中寻觅自我掌控的途径之一。

　　在此布景下，Keep 敞开了‘8·8 全民运动节’，于线上建议‘城市周游跑’，以跑步去联合城市运动文明，鼓动全民用跑步的方法去领会城市。此次周游跑共包括北京、上海、杭州等 8 座城市，每条跑步道路都复原了各个城市的地域特征，并配有语音包，让用户能够用运动视角从头认识一座城，沉溺式地感遭到周游城市的趣味。当用户完结打卡，即可解锁城市主题奖牌。一同，在线下 Keep 还在奥林匹克森林公园打造了‘科技才智跑道’，经过数字科技给用户更智能化的运动领会。据悉，这条跑道上还会印有早前 Keep 向用户搜集的‘跑道的诗’，为用户送上鼓动。

格力-AWE2023：敢“ZAO”敢为，“格力造”战略重磅晋级

　　4月27日，2023年我国家电及消费电子博览会（以下简称AWE2023）在上海新国际博览中心开幕。此次展会敢“ZAO”敢为的格力电器(36.880, 0.14, 0.38%)以好玩、美观、好逛的全新策展思路，携旗下格力、晶弘、大松三大品牌家用消费品及凌达、凯邦、新元等工业制品露脸，充沛诠释“好电器，格力造”愿景。

贵州习酒-中秋夜喝习酒

　　跟着中秋节的接近，习酒依托着前几次活动成功举行的经历，再一次在中秋节发力，着力打造中秋夜喝习酒这一大IP。使中华传统文明与现代产品结合起来，敞开“故土的夸姣日子”征文活动，让远在异地的游子们回想起在家园的点点滴滴。

　　在2022年9月6日，习酒就在微博上敞开了#就好家园这一口#互动论题，让远在他乡的游子由了解的滋味想到了解的家园，想到家园的风光，以及在家园时的夸姣日子，而且鼓动网友们活跃留言，习酒预备了丰盛的礼物在微博内进行抽奖，调动起广阔顾客的参加热心，论题上线18小时之后，浏览量就打破了1亿大关。在9月10日，习酒中秋TVC与《点亮故土夸姣日子》H5刷屏朋友圈，广阔在外的游子纷繁为自己的家园宣扬表达对家园的酷爱之情，习酒一起的营销方法，勾引起广阔顾客对家园的怀念之情，招引了近20万的顾客参加其间，在上线6天之后，曝光就超过了800万次，点击率达4%。

　　本次2023“百大年度品牌榜”评选由新浪财经主办，我国品牌立异实验室、蜜度承办，旨在寻觅品牌建造前锋人物，传递年度品牌典范力气。咱们期望在重视品牌亮眼展开的一同，也见证参加民族品牌蜕变、重视助力职业展开，鼓动提振背面日夜支付的很多品牌人物和组织。

　　评选根据新浪财经品牌价值六维度模型，环绕“传达度、亲密度、美誉度、社会职责、要害交流、本钱品牌”进行评判。经过协作方引荐、品牌公司自荐、网友推选参评申报，从品牌价值六维度模型数据、网络投票、专家评定三方面归纳评价，遴选出“2023百大年度品牌榜“，“2023品牌营销事例榜Top50“、“2023十大品牌人物”，以及“2023十大署理公司”得主。

　　其间专家评定对入围“2023百大年度品牌榜”的100家公司营销事例，环绕新浪财经品牌价值模型六维度再次评分，依照分数得出排名（每个公司只能入围1个事例），终究评选出2023年度品牌营销事例榜TOP50。

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